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广告行业投资分析

2019-06-28 10:00:43报告大厅(dongda-tex.com) 字号:T| T

  2018年我国广告营业额达到7105亿元,增幅为25.08%,用户移动媒体消耗时长也从21%上升至36%,预计今年电视台、广播电台广告花费将总体稳中有升,以下是广告行业投资分析。

广告行业投资分析

  近年来,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业进入了蓬勃发展时期。广告行业分析概括,广告业年营业额从2005年的1416.00亿元增长至2016年的6489.00亿元。

  根据广告行业投资分析数据,2016年我国广告公司户数为875146户,较2015年增长30.25%。我国广告业也进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。

  2017年,我国广播电台广告营业额为172.64 亿元,增幅为38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。2017年,报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续,且较上一年下降幅度更为严重,市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。

  2018年,我国电视广告营业额为1239亿元,较2017年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外, 利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源,通过各种冠名、赞助、植入等模式,从固有的业态中谋求突破创新,利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。

  随着用户在互联网(尤其是移动互联网)消耗时长增加, 美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%,我国用户移动媒体消耗时长升21%上升至36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介(占广告市场份额48%)。其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至2019年将分别达31%、22%,成为最大互联网广告细分市场。

  国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出:“到“十三五”期末,我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50.00亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个,各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上,形成以国家广告产业园区为骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架,辐射和带动广告业集约化发展。

  广告行业投资分析认为,在互联网时代,商机都是转瞬即逝的。能及时抓住机遇就能成功抢滩,成为创业先锋。雷军曾经说过,站在风口上,猪都会飞。如今,共享广告成为广告行业的新风口,成为互联网项目投资的新风向。共享广告能解决广告投放门槛高、投放不精准、广告效果无法量化等问题,为品牌商提供品牌曝光、潜在客户引流、用户裂变等内在的定制化、精准化、高效化广告营销服务。

  未来,我们可以看到,新兴技术将更有利于各媒体间的融合,这将促进广告行业朝更集约化的方向发展。看准了广告行业发展的趋势,在最合适的时机抢占行业最有利的位置,未来,才能从行业上获得丰厚的回报。以上便是广告行业投资分析所有内容了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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